随着越来越多的女性开始关注自我成长与生活品质

她们对于身体的护理以及女性私密健康的重视程度也逐年提升

因此在美妆电商领域，2024年上半年私密个护爆发出强劲的增长势头

成为细分领域的第二增长曲线。

4倍增长   私处洗护爆发式崛起

伴随互联网、社交媒体等平台的迅速发展，大量私密产品通过内容营销、KOL合作、直播带货等方式，有效提升了私密护理产品的市场认知度和接受度，私密市场进入发展的红利期。

据蝉魔方官方数据洞察：在抖音以及天猫板块，女性私处护理产品增长迅速，其中24年1-5月同比增速高达529%。

而从细分品类来看，私处洗液市场规模最大，市场份额占比70.1%；尤其在抖音电商领域，仅私处护理液这一细分领域Q1季度增长达到443.1%。

同时私处保养增速最高，当前市场份额占比27.6%；而妇科凝胶和湿护湿巾等也在私域板块呈现容量式增长。

                                 (图片来源于网络)

悦己与舒适   精细化诉求推动产品创新

截至目前关于女性健康与私密护理/保养等相关话题在小红书上的浏览量超过100亿。不同年龄不同领域的人聚焦在这里，围绕“打破羞耻，告别尴尬，日常科学养护，重塑精致年轻”等话题展开深入分享。

女性私处生理结构复杂且牵涉微妙的微生态系统，私密健康问题也会因年龄阶段不同、个体生理结构的差异化、具体生理或生活场景的差异呈现出多样化诉求，这也触发了私密护理逐渐开始进入专业与细分市场赛道。

那么，如何在这样的变化中打造出同时兼具安全性、有效性和便捷性的新一代女性私护产品，是贝迪健康在企业发展中始终不断思考的问题。

贝迪健康为了研发出更加符合市场需求的产品，经过10余年的专注积累，创造了更科学的产品创新体系，从配方创新、剂型创新、功能优化等多个维度积极探索，深入洞察女性用户的需求变化，不断研创出更加符合市场需求的产品。

科学支撑  全方位打造高价值感产品

互联网的崛起让信息变得更加透明，深层内容和专业知识的普及不断提升当代消费者对于女性私护健康产品的专业认知，因此私密护理品牌想要持续突围，就需要建立证据链充足的科学传播路径，只有这样才能打造出更高价值感的私密产品。

首先，科学的支撑是私密健康产品安全有效的基石。私密健康产品直接作用于人体敏感部位，其安全性和有效性直接关系到用户的身体健康，因此只有通过科学研究和技术创新，深入了解女性生理结构和私密健康需求，才能开发出更加精准高效的解决方案。

其次，科学的支撑将推动私密健康行业的规范化和标准化发展，企业能够建立严格的生产标准和质量控制体系，确保每一款产品的整体品质，不断增强消费者对产品的信任度和满意度。

增长来源于需求

持续增长则来源于专注与创新

“钻研女性新康美”不仅贝迪健康的核心理念

更代表着贝迪健康聚焦用户诉求

不断创新，求新

推动女性私密护理市场蓬勃发展的行业决心

在这个充满机遇与挑战的时代里

贝迪健康，愿以专业赋能行业

实现健康与美的双重共赢